Første del af kampagnen vil kunne ses i forskellige medier i
ugerne 43-45. Kampagnen handler om temaet 'Hvad har du i posen?' og
består af TV-spot, annoncer i aviser og i magasiner. Målet med
første del af kampagnen er at øge kendskabet til mærket og gøre
danskerne opmærksomme på, at dette er en mærkningsordning
Fødevarestyrelsen står bag.
Samtidig med at kampagnen starter i uge 43 åbner Fødevarestyrelsen
en ny hjemmeside om Nøglehullet.
Kampagne 'Danmarks sundeste Butik'
Som opfølgning på kendskabskampagnen vil Fødevarestyrelsen i uge
6-10 i 2010 afvikle anden del af kampagnen, som kommer til at
handle om hvordan forbrugerne finder de sundere fødevarer i deres
lokale supermarked. For at sætte dette på dagsordenen kåres
'Danmarks sundeste butik'.
I løbet af 3 uger vil forbrugerne kunne indstille deres lokale
supermarked hvis de synes den er sund. Der lægges naturligvis vægt
på de nøglehulsmærkede fødevarer, men også hvor let det er at finde
dem i butikken, samt hvilke andre tiltag butikken gør for at gøre
det nemt for forbrugerne at vælge sunde varer.
Efter forbrugernes indstillinger vil et dommerpanel udvælge 10
butikker som skal gå videre til en egentlig finale. Gennem de
følgende 3 uger stemmer forbrugerne på den butik, de synes, der er
'Danmarks sundeste butik' hvorefter butikken kåres.
Når forbrugerne deltager i indstillingen og afstemningen om
'Danmarks sundeste butik' vil de samtidig deltage i en konkurrence
om at vinde fine og sunde præmier.
Kontakt
Fødevarestyrelsen Trine Grønlund Nielsen 3395 6110
trgn@fvst.dk