Danske børn og unge får alt for mange tomme kalorier fra
sodavand og saft. Derfor lancerede Fødevarestyrelsen og
Sundhedsstyrelsen i januar 2009 kampagnen "Maks. ½ liter sodavand
eller saft om ugen” for at få børn og unge til at drikke mindre
sødt.
Kampagnen består af flere elementer
Der blev i forbindelse med "maks en halv liter"-kampagnen
udviklet et grafisk design, der gengav en flaske, bobler og en
karakteristisk skrifttype, hvor de gennemgående farver var rød og
hvid mv. The Coca Cola Company henvendte sig til Fødevarestyrelsen
angående kampagnen, idet det var Coca-Cola’s opfattelse, at dele af
dette grafiske design krænkede Coca-Cola varemærkerne.
Fødevarestyrelsen foretog kort efter i samråd med
Sundhedsstyrelsen en række mindre justeringer i det grafiske udtryk
på hjemmesiden. Det bevirkede, at den Coca-Cola lignende flaske
blev ændret. Desuden blev planlagte genopfyldninger med Go Cards
ikke gennemført i anden og sidste uge af kampagneperioden.
Kampagneaktiviteter og budskaber forblev uændret. Kampagnen
forsætter, - pt med indsatsen ’Skwulp’
Fødevarestyrelsen har ikke interesse i at fremhæve eller hænge
firmaer ud. Kampagne handler om at gøre børn og voksne bevidste om
at begrænse indtag af sodavand og saft.
Om Skwulp
Skwulp.dk skal bidrage til at gøre det attraktivt og
spændende for de unge mellem 10 og 16 år at slukke tørsten i vand
og mindske forbruget sodavand og andre søde drikke. Skwulp.dk er et
surferunivers, hvor omdrejningspunktet er alle de fede oplevelser,
der kan være forbundet med at have et godt forhold til vand.
Kontakt
Fødevarestyrelsen Kontorchef Else Molander 7227 6669.