I øjeblikket diskuteres det, om man kan bruge effekten af
markedsføring til at få børn til at spise sundere.
Forskning viser nemlig, at markedsføring af mad virker på børn. Og
ofte er det usunde produkter som fastfood, slik og sodavand, der
bliver markedsført. Da overvægt blandt børn er et stigende problem
i hele den vestlige verden, diskuteres det nu, om man kan bruge
effekten af markedsføringen til at få børn til at spise sundere.
Det sker på foranledning af det uafhængige engelske
forskningsbureau Food Standards Agency, som tidligere på året
offentliggjorde en rapport, der viste at markedsføring af mad har
stor indflydelse på børns forbrug og spisevaner.
Det er ikke kun tv-reklamer, der påvirker børnene. Også
radioreklamer, tryksager som plakater, SMS-reklame, sponsorater,
slik og sodavandsautomater, berømtheder i reklamer og lignende
virker. Det er altså markedsføring over en bred kam, der har
indflydelse på børn.
De helt overordnede spørgsmål i diskussionen centrerer om to emner.
Dels hvorvidt man bør lave restriktioner i forhold til
markedsføring af usunde produkter til børn, og hvordan det kan
gøres. Og dels, hvordan man kan bruge de midler, der virker, til at
få børn til at spise sundere. Det kunne eksempelvis være at få
børnenes idoler, som ofte er berømtheder, til at være fortalere for
sund mad eller benytte tegneseriefigurer i kampagner.